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陶瓷企業薄利時代來臨

  • 時間:三天前
  • 來源 : 裝修界
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   目前,陶瓷市場,“薄利多銷”也沒有給陶瓷企業帶來多少豐收的喜悅。目前不講品牌,不講市場規則的私拋磚的的確確是貨如輪轉。尤其是規模在4-6組拋光生產線的私拋廠,幾乎都是供不應求的“形勢大好”。但是,私拋廠所賺取的毛利都是名副其實以角為單位的毛利。

  私拋廠的磚之所以熱銷,是因為“私拋磚”都是銷售到三四級的邊遠農村市場,而當前并不成熟的農村市場看重的就是價格便宜。


  陶瓷產品單位價格一再下滑,原因是陶瓷行業無序發展的結果,但是,為了爭奪金融危機下的“救命稻草”,“毛利”成“無利”,這跟品牌陶企“降價促銷”打擊私拋廠不無關系。


  陶瓷行業一大趨勢:從瓷磚到薄板


  長此以往,“毛利”如何能承擔得起陶瓷企業的技術創新的投入?又談何設計創新……陶業的可持續發展不是空話又是什么?中國人引以為豪五千年制陶史,或許將“斷送”在這急功近利的薄利多銷的“毛利”之下。


  瓷磚業銷售遇寒流企業薄利時代來臨


  作為瓷磚潔具等建材消費的最旺季,卻沒有帶給廠家和經銷商喜悅。產品銷售業績之差出乎不少資深人士意料之外。與此同時,眾多瓷磚品牌企業率先進入到新一階段的品牌戰中。對于供大于求的市場來說,業內人士表示,“生存還是死亡,這是個問題!”


  近年來,在巨大的市場需求刺激下,各產區的瓷磚生產線一增再增,加上仿古磚等地磚不斷蠶食市場份額,行業競爭自然非常激烈。技術裝備、生產能力、品種規格、花色設計、產品質量已經非常成熟,產品差異性不大,目前,瓷磚行業已經進入了薄利時代。


  雖然市場上很多企業為能夠拉到更多的客戶進店,“揮汗如雨”的開展著產品宣傳。這類現象在瓷磚行業中,非常普遍。但是市場銷量仍舊顯得很平淡,一些企業甚至出現產銷失衡的現象,銷量只有產量的60-80%之間,這無疑對那些中小型企業而言都將會是致命的打擊啊。


  陶瓷生產技術不斷創新,產品供應量激增,企業庫存的增加,市場出現了供過于求的現象。如何有效的把產品在同質化時期成為顧客第一選擇,這是企業的追求。制定適合企業的品牌戰略,因此成為品牌脫穎而出,使企業長遠發展的制勝關鍵。品牌戰略方法有多種,哪一種適用,就要因時而異、因地而異、因企業而異了。

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