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銘家裝飾 深度解析家居行業四大突圍之道
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如今家居行業整體低迷已是不爭的事實，不過一直以來，中國的家居行業都是一波三折，挑戰與機遇并存。家居行業如何突破瓶頸，尋求突圍之道？我們一起來參考下面的四大突圍方案。
一、連鎖大賣場——快速開啟市場
過往，許多家具企業都只固守一域，但是一域的市場太狹窄了，業務難以得到突破。為擴大規模，一些企業走出了所在的區域，到全國各地拍馬圈地，通過統一品牌連鎖的方式，在短時間內占據全國各地市場，最后發展成為渠道連鎖巨頭，也占據了市場的"半邊天"。
隨后，這種連鎖賣場的方式越來越倍受家具企業的重視，特別是想快速打開全國市場的家具企業，紛紛開始將自己的產品通過全國各地賣場向顧客進行展示。這種方式為家具企業省去了自建渠道的艱辛，也為他們省下了一大筆費用，而又能助力企業快速開啟市場，可謂是十分便捷有效的方式。
然而連鎖賣場扮演的始終都是房東的角色，靠租場地賺錢，隨著房價的飆升，賣場的租賃價格也持續飆升，在渠道為王的狀態下，家具企業若想繼續通過這種模式擴大市場，便只能任人宰割。一方面是賣場對產品定位的缺失，導致銷量的下降，一方面是場租的不斷攀高，企業精英成本的持續攀升，使得賣場與家具企業的矛盾日益激烈。
此時，一些實力雄厚的企業開始擺脫傳統家具賣場，自建營銷渠道，自己進行產品銷售。
二、自建營銷渠道——快速進入目標市場
自建營銷渠道包括直營與加盟兩種方式。建立直營店，能夠更全面展現自身品牌，樹立企業形象，更好地進行市場定位；而吸收加盟店則可以快速進入目標市場，并借助經銷商的銷售渠道迅速站穩腳跟。
可問題又來了！建立直營店，需要投入巨大的精力、人力、物力和時間，成效回收十分慢。而面對加盟店素質參差不齊的經銷商，會直接影響企業品牌形象和售后服務等問題。
三、家裝與個性定制——專攻80后消費大軍
隨著80后新生代逐步變成消費群體的主力，個性化消費需求成為主流，一些企業為攻下這些消費大軍，開拓了定制家具與家裝公司的營銷渠道。定制家具專攻個性化消費者，年輕人崇尚個性為定制家具創造了空間。而家裝公司由于與消費者直接接觸，更具有銷售先機，通過買產品送服務等形式，或是在家裝過程中，把家具推薦給消費者。
四、網絡在線商城——輕松覆蓋全國市場
在網絡快速發展時代，網絡在線商城成為家具行業的營銷新寵，越來越多知名家具企業都已推出或正在準備推出自己的網絡商城，想率先占領網絡營銷市場。自建網絡在線商城可以有效降低企業經營成本、組織和管理成本，免去賣場等中間渠道，網絡無地域限制的特點讓企業輕松覆蓋全國各地的市場，人們足不出戶就可以篩選產品，全面了解產品信息，甚至是直接在商城上進行購買操作。
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