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家居企業(yè)愛上“織圍脖” 開展微博營銷爭奪戰(zhàn)

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家居企業(yè)愛上“織圍脖” 開展微博營銷爭奪戰(zhàn)

時(shí)間：三天前
來源：裝修界

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越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了微博的商業(yè)價(jià)值，從電子產(chǎn)品到服飾、化妝品等多個(gè)行業(yè)都已經(jīng)開始利用微博這個(gè)新媒體進(jìn)行品牌推廣、新品發(fā)布、產(chǎn)品促銷等。如今，傳統(tǒng)的家居行業(yè)也聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛上線“織圍脖”，開展大規(guī)模的“微博營銷”爭奪戰(zhàn)。

　　如果要評(píng)選今年最紅火的詞匯，“微博”一詞必能奪魁！公車上、馬路邊、辦公室里，到處可以見到拿著手機(jī)“織圍脖”的人。微博已經(jīng)成為當(dāng)下最流行的傳播媒介。根據(jù)新浪網(wǎng)的官方統(tǒng)計(jì)，在今年6月份，國內(nèi)新浪微博注冊(cè)用戶已超過2億。騰訊網(wǎng)也隨后宣布騰訊微博注冊(cè)用戶突破1億。2011年無疑是微博大爆發(fā)的一年，有人說中國已進(jìn)入“全民微博時(shí)代”。

　　在此背景下，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了微博的商業(yè)價(jià)值，從電子產(chǎn)品到服飾、化妝品等多個(gè)行業(yè)都已經(jīng)開始利用微博這個(gè)新媒體進(jìn)行品牌推廣、新品發(fā)布、產(chǎn)品促銷等。如今，傳統(tǒng)的家居行業(yè)也聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛上線“織圍脖”，開展大規(guī)模的“微博營銷”爭奪戰(zhàn)。

　　微博成為家居營銷新陣地

　　其實(shí)，早在去年新浪微博剛上線不久時(shí)，國內(nèi)著名裝飾企業(yè)元洲裝飾就已經(jīng)嗅到微博的商業(yè)氣息，于是在9月份在其微博上發(fā)起名為“元洲找國慶，網(wǎng)友搶沙發(fā)，蓋微博第一高樓”的活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，該微博已經(jīng)被轉(zhuǎn)發(fā)10119次，共有10211人對(duì)此發(fā)表了評(píng)論，從而創(chuàng)造了中國微博史上企業(yè)類微博營銷推廣的神話。據(jù)監(jiān)測(cè)，9月底其微博的粉絲只有1000余人，但通過“蓋高樓”活動(dòng)，在短短十天左右，粉絲數(shù)量增加到17萬人。

　　華潤涂料也在早前開展“我是順達(dá)人”微博推廣活動(dòng)，微博用戶只要成為華潤涂料官方微博的粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)其微博內(nèi)容，并參加專題活動(dòng)，都有機(jī)會(huì)獲得平板電腦等各種大獎(jiǎng)。通過幾個(gè)階段長達(dá)幾個(gè)月的推廣活動(dòng)，華潤涂料的官方微博吸引了廣泛的關(guān)注，其粉絲數(shù)量也與日俱增，大大提升了“華潤”品牌在網(wǎng)絡(luò)上的知名度。不久前，紅星美凱龍也發(fā)起了“微博搏殺1元名品”促銷活動(dòng)，數(shù)日內(nèi)其微博點(diǎn)擊量就達(dá)到了數(shù)萬次。居然之家也開設(shè)了“粉絲互動(dòng)”活動(dòng)，只要答對(duì)問題即可獲得獎(jiǎng)品，取得了很好的品牌推廣效果。

　　而在今年國慶期間，通過微博發(fā)布促銷信息的家居企業(yè)更是多不勝數(shù)。曲美、宜家、標(biāo)卓、連天紅等企業(yè)紛紛打出諸如“秒殺”、“冰點(diǎn)優(yōu)惠”、“國慶團(tuán)購”等信息。微博顯然已經(jīng)成為家居業(yè)營銷的新陣地。如今，越來越多的家居企業(yè)及商場(chǎng)已開通了官方微博，每日發(fā)布其促銷優(yōu)惠、新品等消息。業(yè)內(nèi)名人也熱衷于通過微博發(fā)表管理心得或者對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)的評(píng)論——140字的小框框正在逐漸改變傳統(tǒng)的家居營銷傳播格局。