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家具以舊換新是品牌炒作還是商家的慈善

時(shí)間：三天前
來源：裝修界

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見過家電以舊換新、手機(jī)以舊換新、汽車以舊換新，最近幾個(gè)月里，某品牌家具也加入了以舊換新的陣營中來。家電“以舊換新”是國家為進(jìn)一步擴(kuò)大家電、汽車消費(fèi)而特制的鼓勵性政策，目的在與擴(kuò)大內(nèi)需。政策惠及普通消費(fèi)者也惠及相關(guān)的企業(yè)和銷售商。但是，一個(gè)家具品牌卻單槍匹馬地闖入到這個(gè)陣營中來，我們不禁要問：這是品牌的借勢炒作呢，還是善意的惠民之舉呢？如果是借勢炒作，消費(fèi)者最終當(dāng)然得不到相應(yīng)的惠利；如果當(dāng)真是惠民之舉，沒有政府補(bǔ)助的企業(yè)勢必不會讓出一份利潤，誰愿意做這等不利己的生意呢？

　　事件回顧：

　　今年4月1日，北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、鄭州、濟(jì)南、海口等30多個(gè)城市的大街上出現(xiàn)了一批頭頂大紅蘋果的“蘋果超人”，手拎紅色袋子，慷慨地向每一位經(jīng)過的路人派發(fā)真正的大紅蘋果。如此舉措，讓路人著實(shí)體驗(yàn)了一把“天上掉餡餅”的喜悅。

事件真相：

　　眾人在“愚人節(jié)”里雖然被娛樂了一把，但是免費(fèi)的蘋果卻讓人樂于接受這樣的饋贈。通過仔細(xì)的了解才知道這是“紅蘋果”推出的一項(xiàng)大型“尋親”活動。詣在全國尋找該品牌家具10-15年以上老客戶，進(jìn)行“等價(jià)家具以舊換新”。只要家中使用了“紅蘋果”家具15年以上的，達(dá)到活動條件者均已獲得免費(fèi)以舊換的新服務(wù)。

　　事件剖析：

　“紅蘋果”家具獨(dú)樹一幟的舉動引起業(yè)內(nèi)人士的一片嘩然，更加贏得了各大媒體的競相關(guān)注。活動歷時(shí)6個(gè)月，尋遍全國30多個(gè)城市，派發(fā)蘋果數(shù)超過50萬個(gè)，尋獲了近千名老用戶，可謂是聲勢浩大，收獲亦是頗多。

　　近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政策的利好，各大家居品牌都以驚人的速度在成長，隨之而來的品牌競爭也日益激烈。但是，像這樣肯花高代價(jià)，費(fèi)大力氣回饋老用戶的品牌就很鮮見，因?yàn)闆]有深厚的品牌積淀和群眾基礎(chǔ)，是沒有這種膽量和氣魄的。此次“尋親”活動，不僅是一次“紅蘋果”和老用戶感情的溝通，也是一次規(guī)模宏大的“紅蘋果”品牌歷史見證會。“紅蘋果”品牌成立于1981年，歷時(shí)三十載風(fēng)雨，成長為大型的國際家居企業(yè)之一。在香港，“紅蘋果”家具是家居品質(zhì)的象征，紅蘋果在香港家居市場的占有率是任何一家家具企業(yè)所不能企及的。從1993進(jìn)入內(nèi)地市場，“紅蘋果”家具以她卓越的品質(zhì)贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。不管是一個(gè)月，還是一年，或是十八年、三十年，“紅蘋果”始終如一的為市場提供設(shè)計(jì)科學(xué)，真正有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。這種務(wù)實(shí)的企業(yè)精神帶來的是高度的品牌忠實(shí)度和優(yōu)良的消費(fèi)口碑。從這次“尋親”活動結(jié)果就不難看出，“紅蘋果”家具有著大批的忠實(shí)消費(fèi)群，而這，也將成為“紅蘋果”品牌未來發(fā)展的源動力。

　　在國內(nèi)市場，家居品牌請明星代言從來就是一種習(xí)慣性的“時(shí)尚”。明星帶來的品牌效應(yīng)也似乎頗有成效，因?yàn)榈拇_有很多消費(fèi)者愿意買明星的賬。而“紅蘋果”家具自始至終的低調(diào)行事，從來不請任何明星來撐門面，因?yàn)椋a(chǎn)品的品質(zhì)是她最好的代言人。

　　家居建材行業(yè)是一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的“游戲規(guī)則”尚未完全成型，尤其是價(jià)格的機(jī)制。家居建材商場里的商品往往報(bào)價(jià)都虛高不下，這也使得現(xiàn)有市場的價(jià)格混亂不堪。不懂行情的消費(fèi)者被“宰”得鮮血淋漓也是常事。反觀“紅蘋果”，無論任何地區(qū)，任何一家店，都能以打造高品質(zhì)家具的宗旨、親民的價(jià)格，做到讓任何普通老百姓都消費(fèi)的起，感受到它的貼心服務(wù)。

　　結(jié)語：

　“紅蘋果尋親記”免費(fèi)以舊換新活動不是一次單純的假借電器汽車的“以舊換新”之名活動，而是讓近千家庭真正的受惠，做的是實(shí)實(shí)在在的感恩回饋，傳遞的是品牌人文關(guān)懷之情，體現(xiàn)的是深厚的品牌積淀。期待“紅蘋果”在今后的發(fā)展道路上一如既往地為普通百姓提供健康環(huán)保、設(shè)計(jì)更時(shí)尚實(shí)用的產(chǎn)品。