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兒童漆竟由時尚裝修漸變成同質化現象泛濫
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現在裝修興起了兒童漆時尚健康裝修。冬季正是裝修旺季開始的時候，善于把弄概念營銷的商家們要抓住了客戶的心理，市場依然風生水起，其中兒童房屋涂料市場就是個典型。
高昂的價格
隨著大眾媒體對室內裝修污染出現事故的關注，人們越來越重視涂料等原材料的選擇，特別是對兒童房裝修時更傾向于購買市場上有明確標示的兒童涂料，即使價格比普通涂料高出一截也在所不惜。記者在北京市區的幾個涂料品牌專賣店了解到，這些專賣店的商品因品牌響亮、品種齊全而深受消費者的歡迎，而初次進入專賣店的消費者卻看得一頭霧水，因為打著低碳旗號的同一品牌涂料就達十余種，比如“兒童配方涂料”、“生物基因涂料”、“凈味涂料”、“零VOC(有機揮發物)涂料”等。
筆者來到十里河建材一條街，在某五金涂料超市以及民樂建材市場中，都呈現出兒童漆產品銷售的繁榮局面。無論是外資品牌多樂士、芬琳、福樂閣、PPG大師漆、華潤，還是本土品牌嘉寶莉、美涂士、福亞、金藍海等，都分別推出了一到兩款針對于兒童房裝修的產品。在這些產品的宣傳彩頁及包裝桶上，在其適用范圍內都清楚標注了“兒童房”的字樣。產品也各具賣點，例如多樂士全效兒童漆主打“天然竹炭因子、卓效易擦洗、專家配色方案”，美國PPG大師漆則以“超級遮蓋力、1800多種成熟色彩備選”等。因為追逐于市場的內在驅動，兒童漆通常比普通乳膠漆價位要高出一倍甚至更多。例如：市場上5L裝的富亞健康兒童臥室漆價格為288元，而同品牌普通內墻漆只需130元;華潤迪士尼妙想漆售價為569元/5L,高于其普通墻面漆約400元的售價。
雖然兒童漆在價格上呈現貴族化，但購買者仍然樂于選擇。銷售人員李女士向《中國聯合商報》表示，近年來選擇兒童漆來涂刷兒童房甚至整套房子的消費者越來越多，也有一些新建和新裝修的幼兒園迫于壓力選擇使用兒童漆，當然這些消費者都屬于對環保要求極為嚴格的中高端消費群體，時下選購兒童漆正日漸成為一種時尚。
同質化的產品
對于這樣一種似是而非的時尚追求，消費者的選擇究竟是物有所值還是得不償失呢?一知名品牌的負責人向記者表示，在涂料市場中，概念炒作一直存在，而且好的概念確實能夠帶來一定的銷量。兒童涂料市場雖然在我國剛剛起步，但據本報記者了解，各企業打出的兒童漆品牌已有近20家，無論是國際化大品牌，還是小有名氣的民族企業，都將拓展兒童涂料市場，做為企業深遠發展的一劑妙藥良方。當然這其中就不乏有市面上一些小品牌的渾水摸魚行為。甚至有假冒偽劣產品也為追求高額利潤鋌而走險，8月22日，北京房山區竇店一個制造假冒涂料的窩點被查處，該窩點主生產的產品主要集中于多樂士和富亞等知名品牌。
今年由于大環境的影響，廠家的利潤空間有所下降，大型企業的壓力也存在，中小企業就更履步維艱了。而兒童漆作為一個高端產品，其核心是更高的環保要求，因此投入到兒童漆生產中的企業就必然會面臨技術和成本上的壓力，這對于行業內絕大多數屬于民營私營性質的企業來說是個巨大的挑戰;相對于有資金實力的企業來說，是否愿意下決心開拓這一市場也是個問題，記者調查發現很多企業依然顧慮重重，而這種決定意志的強弱直接導致在產品研發、渠道開拓與變革、市場推廣上的態度與執行。像一些國際知名品牌“立邦”、“多樂士”等在國內市場推廣上，目前并沒有將兒童市場這一概念凸顯出來。
記者在走訪中得知，很多經銷商包括廠家，對兒童漆有種無奈。兒童漆象是一個燙手的山芋，喊起來很響亮，但是并沒有競爭力，只是一塊“銷售牌”的噱頭。涂料廠家雖然已經意識到兒童涂料市場存在巨大商機，可是真正去開發和推廣這一市場的少之又少。更多企業只是跟風，看到他人推兒童漆有錢賺，將自己的產品冠個兒童漆的名。其實，在高端產品細分領域走在前面的一些企業，對兒童漆概念的模糊不清，口號化、同質化的現象依然明顯。以至于兒童漆的概念并沒有很好的凸顯出來。對很多的經銷商來說，所謂的兒童漆有名無實，很難取得業內人士內心的認可。銷售人員在介紹產品的時候，基于概念的空洞性和知識的缺乏，很難向消費者準確表達什么是兒童漆，有什么樣的特點，而消費者也僅僅只能從品牌和廣告里得知，最終的認識還是處于茫然的階段。
涂料市場標準缺失
目前，兒童漆市場并無標準可依，各品牌的賣點無非是“VOC趨0”或是“低VOC”;不是“3000種色彩”便是“無限色彩繽紛天地”。當記者詢問兒童漆與普通漆有什么不同時，銷售人員的回答千篇一律“更環保、色彩更豐富”，更專業一些的則會回答“容易擦洗”。卻沒能提供產品檢測報告或有害物質的具體數據。甚至有些小品牌的普通涂料和兒童涂料采用完全相同的包裝，僅在桶蓋上用貼紙寫出兒童漆字樣。
記者在涂料族譜中并沒查詢到兒童漆的蹤影，可想而知兒童漆產品行業標準的缺失。去年10月1日我國首部《玩具用涂料中有害物質限量》強制性國家標準正式實施，但針對兒童房內墻涂料的國家標準或行業標準卻一直沒有出臺。目前各涂料企業所執行的依然是2008年修訂的《室內裝飾裝修材料內墻涂料中有害物質限量》這一普遍性的國家標準，無法對兒童漆等產品提供具體規范。
記者到相關部門了解到，《兒童家具通用技術條件》有望2011年底出臺。將首次明確兒童家具應該適用于3~14歲的兒童，標準包括有毒有害物質限量和使用安全警示標志等9部分內容。特別在有毒有害物質的控制上有更嚴格限制。有毒有害物質限量主要針對甲醛、可溶性重金屬等10種物質，和兒童玩具的相關要求差不多。另外，標準還對一些軟體家具的染料、PH值等會提出具體要求。
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